RSS订阅 加入收藏  设为首页
真钱牛牛
当前位置:首页 > 真钱牛牛

真钱牛牛:线上得意线下失意 妈妈专用的玉兰油能持续逆袭吗?

时间:2018/11/19 17:01:42  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 1989年,宝洁集团旗下的Olay以“玉兰油”为中文名进入中国,凭借“给您青春肌肤”、“惊喜从肌肤开始”等广告语,以及高密度的电视广告投放,玉兰油在2004年占据了中国护肤品12.38%的市场份额,成为了中国市场最大的护肤品牌。然而,在之后的几年里,玉兰油在中国的市场份额开始由...
    1989年,宝洁集团旗下的Olay以“玉兰油”为中文名进入中国,凭借“给您青春肌肤”、“惊喜从肌肤开始”等广告语,以及高密度的电视广告投放,玉兰油在2004年占据了中国护肤品12.38%的市场份额,成为了中国市场最大的护肤品牌。然而,在之后的几年里,玉兰油在中国的市场份额开始由盛转衰,其在线上线下的渠道业绩也呈现出了两极分化的发展势头。

线上得意

立足于中国日化市场已有近30个年头的玉兰油,是中国市场最早进驻的外资护肤品牌之一。在国人对护肤的概念还停留在“擦香香”的阶段时,玉兰油通过“给您青春肌肤”、“惊喜从肌肤开始”等广告语,成功在中国女性消费者心中树立护肤专家的形象。随后,玉兰油提出了“关爱女性”、“宠爱自己”等口号,逐渐成为了中国女性最喜爱的护肤品之一。数据显示,2004年,玉兰油以12.38%的市场份额成为了中国市场最大的护肤品牌。

在这之后,随着市场竞争的加剧,包括国内淘系品牌的出现及雅诗兰黛、兰蔻、爱丽小屋、悦诗风吟、兰芝等外资品牌的涌入,玉兰油的市场份额开始逐渐下滑。据欧睿咨询数据显示,自2010年开始,玉兰油在中国护肤市场的份额开始下滑,从2010年的12%下降至2014年的7%,截至2018年,玉兰油的市场份额已缩减至4.1%。在这期间,为适应发展,玉兰油还进行了精简柜台和聚焦抗衰老护肤定位等动作,而后者一度让玉兰油被贴上了“妈妈专用”的标签。

相关评论

本类更新

本类推荐

本类排行

本站所有站内信息仅供娱乐参考,不作任何商业用途,不以营利为目的,专注分享快乐,欢迎收藏本站!
所有信息均来自:百度一下 (单机麻将电脑版下载)
浙B2-20100182-2